AI时代整合营销传播工作坊
一、课程背景
人工智能技术高速迭代，叠加市场环境瞬息万变、企业与品牌需求持续升级，整合营销传播行业人才标准迎来全新变革。从业者既要拓宽行业认知广度，也要深化专业技能应用深度，职业转型与能力升级已成必然趋势。在此背景下，AI 时代整合营销传播工作坊正式推出。
当下行业对整合营销传播人才的准入门槛大幅提升，核心要求分为三大维度，三者缺一不可：
（1）知识广度：熟练掌握游戏、动漫、艺术鉴赏、艺术品拍卖、电商等新兴热门行业的运营逻辑与模式。
（2）专业深度：具备消费者洞察、品牌塑造、市场推广、销售转化、跨品牌协作、商业变现、社交媒体运营等全链路从业能力。
（3）技术应用：能够运用人工智能、虚拟现实、增强现实等前沿技术，为营销全流程赋能。
二、主理人介绍
本工作坊由威老师全程主讲，个人履历及经典服务案例如下：
·现任 CrackOn Creative 创始人
·香港国际七人榄球赛：负责 2023、2024 年度品牌创意及整合营销传播方案打造
·法国开云集团（古驰、圣罗兰、巴黎世家等奢侈品牌母公司）：连续三年（2020-2022）策划上海进博会整体展馆设计与系列媒体营销活动（展馆创意设计由央视总部大楼建筑师操刀）
·英国洲际酒店集团：统筹集团及旗下各品牌传播策略与项目，落地上海、纽约、伦敦、巴黎四地联动活动，包含 “全球最大的蹦床”、吉尼斯世界纪录认证 “全球最大规模英式奶油茶派对”
·文化艺术项目：在首尔落地 Vivian Maier 回顾展，配套策划衍生周边产品，弘扬女性文化艺术价值与摄影艺术文化
·高校服务：重塑香港大学社会科学学院品牌形象，助力学院课程走向国际市场
三、课程核心特色
本课程以市场实际需求为核心，采用逆向设计思维，全部内容依托真实商业场景与行业需求搭建，聚焦培养实战型全链路营销人才，助力学员实现校园到职场无缝衔接，快速适配行业节奏、把握时代机遇。
相较于传统市场营销课程，本课程具备三大核心优势：
（1）挖掘个人潜能：结合一线实战案例与行业前沿观点，激发学习热情与创意能力，建立职业自信，深度挖掘个人潜力。
（2）构建全景视野：全面拆解大创意行业生态体系，帮助学员搭建系统化思维，塑造全局视野与商业战略眼光。
（2）多元职业发展：结业后可入职大型企业，深耕市场营销细分领域成为专业精英；也可独立创业、自主操盘项目，成为行业创新开拓者。
以下图片来自《康宝小队》游戏及同名动画，工作坊承担其全球IP形象的推广工作。
四、课程模块设置
本工作坊共设置十大专业章节，覆盖 AI 时代整合营销全流程：
1.重新定义 AI 时代整合营销传播
2.消费者行为研究与数据洞察分析 —— 整合营销传播的基石
3.品牌战略规划与视觉识别系统设计 —— 构建品牌核心价值
4.全渠道整合营销策略 —— 实现精准触达与高效转化
5.智能创意内容生产 —— 打造高效与个性化的内容生态
6.多媒体数字内容工程师培训 —— 技术与创意的深度融合
7.数字营销技术开发工程师培训 —— 技术与营销的跨界融合
8.社交平台运营 ——AI 赋能的智慧运营新范式
9.营销项目管理与流程优化
10商业生态合作拓展 —— 构建可持续发展的商业共赢生态